Grana Padano campagna stampa 2005

Il recente divieto di utilizzare il termine parmesan rende necessario il lavoro di definizione del marchio Grana Padano nei paesi esteri dove il prodotto si è diffuso sotto quel nome di categoria. La prima campagna tedesca “Wie heißt er? … Ja, Grana Padano” è del 2005. La Germania diventa il principale mercato estero del Grana Padano. La campagna è strutturata in due pagine consecutive, un teaser in cui si sfida il consumatore a ricordare il nome del prodotto e una seconda pagina in cui il consueto nome parmesan è a sorpresa sostituito dall’affermazione “Ja, Grana Padano”. Il pay off “inimitabile dal 1135” è intenzionalmente in lingua italiana.